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Contratos para influencers

Un influencer o creador de contenido del Reino Unido necesita un acuerdo firmado antes del primer post: plataformas, entregables, ventanas de uso, exclusividad, honorarios, divulgación, y de quién son las fotos y el vídeo. CDPA 1988 s.11 te hace el primer titular de los derechos de autor freelance; s.90 exige una cesión por escrito, firmada. Los posts de pago tienen que ser identificables a simple vista como anuncios. Lex lo redacta en un único enlace compartido.

Última actualización: 6 de noviembre de 2026

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Plantillas que más usan influencers

AlianzasContrato de influencerUn contrato de influencer fija las publicaciones, plataformas, fechas, derechos de uso y pago de una campaña de marca con un creador.Leer →Trabajo con clientesContrato para freelancersUn contrato para freelancers fija el briefing, los entregables, la tarifa, los derechos y las condiciones de pago entre un freelancer y un cliente.Leer →Trabajo con clientesContrato de prestación de servicios (MSA)Un contrato de prestación de servicios fija las condiciones permanentes para todos los proyectos con un cliente, de modo que cada trabajo nuevo solo necesite un breve alcance del trabajo.Leer →Trabajo con clientesAlcance del trabajoUn alcance del trabajo fija el alcance, los entregables, los hitos y los honorarios de un proyecto dentro de un contrato de prestación de servicios más amplio.Leer →NDA y propiedad intelectualNDA mutuoUn NDA mutuo permite a dos empresas compartir información confidencial en ambos sentidos antes de un acuerdo, y dice qué puede hacer cada parte con ella.Leer →NDA y propiedad intelectualLicencia de fotografíaUna licencia de fotografía permite a un cliente usar tus fotos para unos usos, lugares y tiempo determinados, mientras tú conservas los derechos de autor.Leer →Trabajo con clientesContrato de videografíaUn contrato de videografía cubre el día de rodaje, los entregables, los derechos de uso y el pago, además de la cancelación, la reprogramación y las autorizaciones.Leer →ContrataciónContrato de contratista independienteUn contrato de contratista independiente contrata a alguien para hacer un trabajo como negocio propio, fijando el trabajo, el pago, la titularidad y cómo termina el acuerdo.Leer →

¿Qué cláusulas deciden un contrato de influencer?

Cinco líneas deciden la mayoría de los tratos marca–creador: las plataformas y los entregables, cuánto tiempo puede reutilizar la marca el contenido, cómo se etiquetan los anuncios, cualquier exclusividad de categoría, y el honorario más las fechas reservadas no usadas. Escríbelas en un acuerdo de influencer antes del primer post. Lex las pone en un documento que la marca firma desde un enlace.

Las cláusulas que suelen decidir una campaña de influencer o creador del Reino Unido. La cesión de los derechos de autor debe constar por escrito, firmada — CDPA 1988 s.90. Las etiquetas de anuncio siguen el CAP Code de la ASA y la orientación de la CMA sobre avales, no una ley que inventemos.
CláusulaQué haceLínea habitual de creador
Plataformas y entregablesCómo se ve «hecho», en qué canales.Dos Reels de Instagram y cuatro Stories; sin TikTok, sin directo, para la fecha nombrada.
Uso y whitelistingDónde puede reutilizar la marca el contenido, y durante cuánto tiempo.Orgánico en canales de marca nombrados durante seis meses; los anuncios de pago, aparte.
Divulgación publicitariaCómo se etiqueta el post como anuncio.«Ad» o «#ad» al principio de cada ítem de pago o regalado.
ExclusividadQué categoría, qué nombres y durante cuánto tiempo.Sin posts de pago de rivales de cuidado de la piel nombrados durante la campaña más 14 días.
Honorarios y fechas no usadasCuándo vence el dinero, y qué cuestan los días reservados no usados.Honorario nombrado; las fechas reservadas no usadas se cobran como la línea de tarifa de cancelación ().

¿Qué contrato necesita un influencer?

Parte de un acuerdo de influencer. Ese documento ya tiene huecos de uso, honorario, exclusividad y divulgación. Un encargo freelance más amplio puede ir al lado de un acuerdo de freelance o un contrato de servicios. Las campañas recurrentes pueden colgar un alcance del trabajo (SOW) bajo condiciones permanentes. La reutilización solo de fotos puede ir al lado de una licencia de fotos. Un día de rodaje puede ir al lado de un contrato de videografía. El trabajo de contratista entre sociedades puede partir de un acuerdo de contratista independiente. Si compartes un producto no lanzado antes de firmar el trato, un NDA mutuo se sienta al lado. ¿Qué debe incluir un contrato de influencer del Reino Unido? es la inmersión de England and Wales. Lex redacta a partir de una frase; la marca firma desde un enlace.

¿Cómo deben escribirse las plataformas, los entregables y la seguridad de marca?

Nombra cada plataforma, cada formato, el recuento y la ventana de publicación. «Posts en redes» no es una lista. «Instagram: dos Reels y cuatro Stories; YouTube: un Short de 60 segundos; sin TikTok, sin directo, el viernes a las 17:00 UK» sí lo es. Plataformas extra, un segundo SKU y un directo son un cambio de alcance, presupuestado primero. Escribe los límites de seguridad de marca: qué no publicará el creador, y las afirmaciones que garantiza la marca. Consulta ¿Qué debe incluir un contrato de influencer del Reino Unido?.

¿De quién es el contenido, y qué es el whitelisting?

Tuyo, salvo que lo cedas. CDPA 1988 s.11 hace al autor el primer titular de los derechos de autor freelance. La sección 90 dice que una cesión no es eficaz a menos que conste por escrito y esté firmada. Pagar el honorario no mueve la titularidad. Licencia los usos orgánicos nombrados con el pago íntegro; guarda los borradores no usados como materiales preexistentes. El whitelisting — la marca publica anuncios de pago con tu contenido o tu usuario — es un uso aparte. Ponle precio. Consulta derechos de uso y crédito y cesión de propiedad intelectual.

¿Cómo debe escribirse la divulgación publicitaria?

El contenido de pago, regalado o de afiliación tiene que ser identificable a simple vista como un anuncio. La regla 2.1 del CAP Code dice que las comunicaciones comerciales deben ser identificables a simple vista como tales. La CMA dice a los creadores que usen una etiqueta clara y al principio, como «Ad», «Advert» o «#ad», y que eviten «gifted», «spon» o «collab» como única etiqueta. Escribe quién aporta el texto — normalmente la marca para las afirmaciones, tú para publicar la etiqueta acordada. Consulta el [CAP Code de la ASA sobre cómo reconocer anuncios](https://www.asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/02.html) y la [orientación de la CMA sobre avales en redes sociales](https://www.gov.uk/government/publications/social-media-endorsements-guidance-for-content-creators/social-media-endorsements-being-transparent-with-your-followers).

¿Cómo deben funcionar los honorarios, las fechas reservadas no usadas y la exclusividad?

Escribe el honorario, si el IVA va aparte, cuándo salen las facturas y qué cuestan las fechas reservadas no usadas. No hay un derecho británico por defecto a quedarte con un depósito ni a cobrar una tarifa de cancelación (kill fee); ambas partes tienen que acordarlo. Para una marca empresa del Reino Unido, el pago comercial tardío lleva interés legal bajo la Late Payment of Commercial Debts (Interest) Act 1998 (Ley de Intereses por Pagos Comerciales Tardíos de 1998). Una cláusula de exclusividad nombra una categoría, rivales nombrados y una ventana — no «cualquier marca, para siempre». Consulta condiciones de pago y Cliente cancelado: ¿puedes quedarte con el depósito?.

¿Cómo deben funcionar los datos personales, el estatus de contratista y la responsabilidad?

Tus propias facturas son, en general, datos que controlas tú. El artículo 28 del UK GDPR aplica cuando una campaña recoge datos de audiencia para la marca — participaciones en un sorteo, enlaces de seguimiento únicos que operas tú, o una lista que tratas siguiendo sus instrucciones. Escríbelo en protección de datos. Los tratos habituales marca–creador son B2B; no pegues el periodo de reflexión del consumidor a un briefing de empresa. Limita la responsabilidad a los honorarios. No puedes excluir la muerte o las lesiones personales causadas por negligencia — Unfair Contract Terms Act 1977 s.2. Si publicas a través de una sociedad personal para una marca o una agencia, ninguna etiqueta IR35 decide el impuesto. Consulta limitación de responsabilidad y Cláusulas de contrato IR35 en el Reino Unido.

Preguntas frecuentes

¿Qué contrato necesita un influencer?

Un acuerdo de influencer que cubra plataformas y entregables, uso y whitelisting, divulgación del anuncio, exclusividad, honorarios y fechas reservadas no usadas, de quién son las fotos y el vídeo, confidencialidad y un tope de responsabilidad. Parte de la plantilla de acuerdo de influencer. La página más larga de England and Wales es ¿Qué debe incluir un contrato de influencer del Reino Unido?

¿Soy titular de las fotos y el vídeo hasta que me paguen?

Sí, salvo que ya hayas cedido los derechos de autor por escrito, firmados. CDPA 1988 s.11 te hace el primer titular de los derechos de autor freelance. s.90 exige una cesión escrita y firmada. Pagar una factura no mueve la titularidad. Escribe una licencia o una cesión con el pago íntegro.

¿Debe un influencer etiquetar un post de pago como anuncio?

Sí, cuando te han pagado, regalado o incentivado de otro modo. La regla 2.1 del CAP Code exige que las comunicaciones comerciales sean identificables a simple vista como anuncios. La CMA dice a los creadores que usen una etiqueta clara y al principio, como Ad o #ad. «Gifted» o «spon» solos no bastan.

¿Cómo debe escribirse la exclusividad en un trato de influencer?

Nombra la categoría, las marcas rivales si puedes, las plataformas y la ventana — durante la campaña y un periodo nombrado después. Ponle precio. Una cláusula que prohíbe todo post de pago en toda categoría para siempre es la forma que falla en la práctica. La exclusividad no es una cesión de derechos de autor.

¿Puedo quedarme con el honorario si la marca cancela una fecha reservada?

Solo si ambas partes acordaron los días reservados no usados y qué se queda. No hay una norma británica por defecto de tarifa de cancelación (kill fee) ni un derecho por defecto a quedarte con un depósito. Para una marca empresa el cargo no debe ser una penalización. Los tratos habituales marca–creador son B2B, así que el periodo de reflexión de 14 días del consumidor no aplica.

¿Puede la marca firmar sin crear una cuenta?

Sí. Compartes un enlace, la marca lee el acuerdo en lenguaje claro, acepta y firma. Para ella es gratis.

Fuentes

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La redacción legal es la que rigeÚltima revisión: 6 de noviembre de 2026Pendiente de revisión jurídica