Für Influencer

Verträge für Influencer

Ein Influencer oder Content Creator im Vereinigten Königreich braucht vor dem ersten Post eine unterschriebene Vereinbarung: Plattformen, Liefergegenstände, Nutzungsfenster, Exklusivität, Honorare, Werbekennzeichnung und wem Fotos und Video gehören. CDPA 1988 s.11 macht Sie zum ersten Inhaber von Freelance-Urheberrecht; s.90 verlangt eine Abtretung in Schriftform, unterschrieben. Bezahlte Posts müssen eindeutig als Werbung erkennbar sein. Lex entwirft das auf einem gemeinsamen Link.

Zuletzt aktualisiert 6. November 2026

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Vorlagen, die Influencer am häufigsten nutzen

PartnerschaftenInfluencer-VertragEin Influencer-Vertrag legt Beiträge, Plattformen, Termine, Nutzungsrechte und Bezahlung für eine Markenkampagne mit einem Creator fest.Lesen →KundenprojekteFreelancer-VertragEin Freelancer-Vertrag legt Briefing, Liefergegenstände, Satz, Rechte und Zahlungsbedingungen zwischen Freelancer und Kunde fest.Lesen →KundenprojekteDienstleistungsvertrag (MSA)Ein Dienstleistungsvertrag legt die Dauerbedingungen für jedes Projekt mit einem Kunden fest, sodass jeder neue Auftrag nur eine kurze Leistungsbeschreibung (SOW) braucht.Lesen →KundenprojekteLeistungsbeschreibung (SOW)Eine Leistungsbeschreibung (SOW) legt Umfang, Liefergegenstände, Meilensteine und Honorar für ein Projekt unter einem übergeordneten Dienstleistungsvertrag fest.Lesen →NDAs & geistiges EigentumGegenseitige Geheimhaltungsvereinbarung (NDA)Eine gegenseitige Geheimhaltungsvereinbarung (NDA) lässt zwei Unternehmen vor einem Deal vertrauliche Informationen in beide Richtungen teilen und legt fest, was jede Seite damit tun darf.Lesen →NDAs & geistiges EigentumFotolizenzEine Fotolizenz erlaubt einem Kunden, Ihre Fotos für bestimmte Zwecke, Orte und Zeiträume zu nutzen, während Sie das Urheberrecht behalten.Lesen →KundenprojekteVideografie-VertragEin Videografie-Vertrag regelt Drehtag, Liefergegenstände, Nutzungsrechte und Zahlung sowie Stornierung, Terminverschiebung und Freigaben.Lesen →EinstellungVertrag mit selbstständigem AuftragnehmerEin Vertrag mit einem selbstständigen Auftragnehmer beauftragt jemanden, Arbeit als eigenes Unternehmen zu erledigen, und regelt Arbeit, Vergütung, Eigentum und Beendigung.Lesen →

Welche Klauseln entscheiden einen Influencer-Vertrag?

Fünf Zeilen entscheiden die meisten Marken-Creator-Deals: die Plattformen und Liefergegenstände, wie lange die Marke die Inhalte weiterverwenden darf, wie Werbung gekennzeichnet wird, eine etwaige Kategorie-Exklusivität und das Honorar plus ungenutzte gebuchte Termine. Schreiben Sie sie in einen Influencer-Vertrag, bevor der erste Post online geht. Lex setzt sie auf ein Dokument, das die Marke über einen Link unterschreibt.

Die Klauseln, die eine Influencer- oder Creator-Kampagne im Vereinigten Königreich üblicherweise entscheiden. Die Abtretung des Urheberrechts muss schriftlich und unterschrieben erfolgen — CDPA 1988 s.90. Werbekennzeichnungen folgen dem ASA CAP Code und der CMA-Leitlinie zu Endorsements, keinem Gesetz, das wir erfinden.
KlauselWas sie bewirktÜbliche Creator-Zeile
Plattformen und LiefergegenständeWie „fertig“ aussieht, auf welchen Kanälen.Zwei Instagram-Reels und vier Stories; kein TikTok, kein Live, bis zum genannten Datum.
Nutzung und WhitelistingWo die Marke die Inhalte weiterverwenden darf, und wie lange.Organisch auf benannten Markenkanälen für sechs Monate; Paid Ads extra.
WerbekennzeichnungWie der Post als Werbung gekennzeichnet wird.Vorne „Ad“ oder „#ad“ auf jedem bezahlten oder geschenkten Beitrag.
ExklusivitätWelche Kategorie, welche Namen, und wie lange.Keine bezahlten Posts für benannte Hautpflege-Wettbewerber während der Kampagne plus 14 Tage.
Honorare und ungenutzte TermineWann Geld fällig ist, und was ungenutzte gebuchte Tage kosten.Benanntes Honorar; ungenutzte gebuchte Termine werden als Ausfallhonorar berechnet.

Welchen Vertrag braucht ein Influencer?

Beginnen Sie mit einem Influencer-Vertrag. Dieses Papier hat bereits Felder für Nutzung, Honorar, Exklusivität und Kennzeichnung. Ein breiterer Freelance-Auftrag kann neben einem Freelancer-Vertrag oder einem Dienstleistungsvertrag sitzen. Wiederkehrende Kampagnen können eine Leistungsbeschreibung unter stehende Bedingungen hängen. Eine reine Standbild-Nutzung kann neben einer Fotolizenz sitzen. Ein Drehtag kann neben einem Videografievertrag sitzen. Auftragnehmerarbeit von Gesellschaft zu Gesellschaft kann mit einem Vertrag mit selbstständigem Auftragnehmer starten. Teilen Sie ein unveröffentlichtes Produkt, bevor der Deal unterschrieben ist, sitzt eine gegenseitige Geheimhaltungsvereinbarung (NDA) daneben. Was gehört in einen Influencer-Vertrag im UK? ist die längere Seite für England & Wales (England und Wales). Lex entwirft aus einem Satz; die Marke unterschreibt über einen Link.

Wie sollten Plattformen, Liefergegenstände und Markensicherheit geschrieben werden?

Nennen Sie jede Plattform, jedes Format, die Anzahl und das Go-live-Fenster. „Social Posts“ ist keine Liste. „Instagram: zwei Reels und vier Stories; YouTube: ein 60-Sekunden-Short; kein TikTok, kein Live, bis Freitag 17:00 UK“ ist eine Liste. Zusätzliche Plattformen, eine zweite SKU und ein Live sind eine Änderung des Leistungsumfangs, die zuerst angeboten wird. Schreiben Sie Grenzen der Markensicherheit (Brand Safety): was der Creator nicht postet, und Behauptungen, für die die Marke einsteht. Siehe Was gehört in einen Influencer-Vertrag im UK?.

Wem gehören die Inhalte, und was ist Whitelisting?

Ihnen, sofern Sie sie nicht abtreten. CDPA 1988 s.11 macht den Urheber zum ersten Inhaber von Freelance-Urheberrecht. Section 90 sagt, eine Abtretung ist nur wirksam, wenn sie schriftlich erfolgt und unterschrieben ist. Das Bezahlen des Honorars überträgt das Eigentum nicht. Lizenzieren Sie benannte organische Nutzungen bei vollständiger Zahlung; behalten Sie ungenutzte Entwürfe als vorbestehende Materialien. Whitelisting — die Marke schaltet Paid Ads mit Ihren Inhalten oder Ihrem Handle — ist eine eigene Nutzung. Bepreisen Sie sie. Siehe Nutzungsrechte und Namensnennung und Übertragung von geistigem Eigentum.

Wie sollte die Werbekennzeichnung geschrieben werden?

Bezahlte, geschenkte oder Affiliate-Inhalte müssen eindeutig als Werbung erkennbar sein. CAP Code rule 2.1 sagt, Marketingkommunikation muss eindeutig als solche erkennbar sein. Die CMA rät Creatorn zu einem klaren, vorangestellten Label wie „Ad“, „Advert“ oder „#ad“ und davon ab, „gifted“, „spon“ oder „collab“ als einziges Label zu nutzen. Schreiben Sie, wer den Wortlaut liefert — üblicherweise die Marke für die Behauptungen, Sie für das Setzen des vereinbarten Labels. Siehe den [ASA CAP Code zur Erkennbarkeit von Werbung](https://www.asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/02.html) und die [CMA-Leitlinie zu Social-Media-Endorsements](https://www.gov.uk/government/publications/social-media-endorsements-guidance-for-content-creators/social-media-endorsements-being-transparent-with-your-followers).

Wie sollten Honorare, ungenutzte gebuchte Termine und Exklusivität funktionieren?

Schreiben Sie das Honorar, ob VAT extra ist, wann Rechnungen rausgehen, und was ungenutzte gebuchte Termine kosten. Es gibt im Vereinigten Königreich kein gesetzliches Standardrecht, eine Anzahlung zu behalten oder ein Ausfallhonorar (Kill Fee) zu verlangen; beide Seiten müssen es vereinbaren. Bei einer UK-Geschäftsmarke tragen verspätete Handelszahlungen gesetzliche Zinsen nach dem Late Payment of Commercial Debts (Interest) Act 1998 (Gesetz über Verzugszinsen bei Handelsforderungen, 1998). Eine Exklusivitätsklausel nennt eine Kategorie, benannte Wettbewerber und ein Fenster — nicht „jede Marke, für immer“. Siehe Zahlungsbedingungen und Kunde hat storniert: Dürfen Sie die Anzahlung behalten?.

Wie sollten personenbezogene Daten, Auftragnehmerstatus und Haftung funktionieren?

Ihre eigenen Rechnungen sind typischerweise Daten, die Sie kontrollieren. UK GDPR Article 28 gilt, wenn eine Kampagne Publikumsdaten für die Marke erhebt — Gewinnspielteilnahmen, eindeutige Tracking-Links, die Sie betreiben, oder eine Liste, die Sie auf ihre Weisung verarbeiten. Schreiben Sie das in Datenschutz. Typische Marken-Creator-Deals sind B2B; kleben Sie kein Verbraucherwiderrufsrecht auf ein Unternehmensbriefing. Deckeln Sie die Haftung auf die Honorare. Sie können Tod oder Körperverletzung durch Fahrlässigkeit nicht ausschließen — Unfair Contract Terms Act 1977 s.2 (Gesetz über missbräuchliche Vertragsklauseln 1977). Wenn Sie über eine persönliche Gesellschaft in eine Marke oder Agentur posten, entscheidet keine IR35-Bezeichnung die Steuer. Siehe Haftungsbeschränkung und Checkliste zu IR35-Vertragsklauseln.

Häufig gestellte Fragen

Welchen Vertrag braucht ein Influencer?

Einen Influencer-Vertrag zu Plattformen und Liefergegenständen, Nutzung und Whitelisting, Werbekennzeichnung, Exklusivität, Honoraren und ungenutzten gebuchten Terminen, wem Fotos und Video gehören, Vertraulichkeit und einer Haftungsobergrenze. Beginnen Sie mit der Vorlage Influencer-Vertrag. Die längere Seite für England & Wales (England und Wales) ist: Was gehört in einen Influencer-Vertrag im UK?

Gehören mir die Fotos und das Video, bis ich bezahlt bin?

Ja, sofern Sie das Urheberrecht nicht bereits schriftlich, unterschrieben abgetreten haben. CDPA 1988 s.11 macht Sie zum ersten Inhaber von Freelance-Urheberrecht. s.90 verlangt eine unterschriebene schriftliche Abtretung. Das Bezahlen einer Rechnung überträgt das Eigentum nicht. Schreiben Sie eine Lizenz oder Abtretung bei vollständiger Zahlung.

Muss ein Influencer einen bezahlten Post als Werbung kennzeichnen?

Ja, wenn Sie bezahlt, beschenkt oder sonst incentiviert wurden. CAP Code rule 2.1 verlangt, dass Marketingkommunikation eindeutig als Werbung erkennbar ist. Die CMA rät Creatorn zu einem klaren, vorangestellten Label wie Ad oder #ad. „Gifted“ oder „spon“ allein reicht nicht.

Wie sollte Exklusivität in einem Influencer-Deal geschrieben werden?

Nennen Sie die Kategorie, die Wettbewerbermarken, wenn Sie können, die Plattformen und das Fenster — während der Kampagne und einen benannten Zeitraum danach. Bepreisen Sie es. Eine Klausel, die jeden bezahlten Post in jeder Kategorie für immer verbietet, ist die Form, die in der Praxis scheitert. Exklusivität ist keine Abtretung des Urheberrechts.

Kann ich das Honorar behalten, wenn die Marke einen gebuchten Termin storniert?

Nur wenn beide Seiten ungenutzte gebuchte Tage und das, was einbehalten wird, vereinbart haben. Es gibt im Vereinigten Königreich keine gesetzliche Standardregel zum Ausfallhonorar und kein gesetzliches Standardrecht, eine Anzahlung zu behalten. Bei einer Geschäftsmarke darf die Gebühr keine Vertragsstrafe sein. Typische Marken-Creator-Deals sind B2B, daher gilt das 14-tägige Verbraucherwiderrufsrecht nicht.

Kann die Marke unterschreiben, ohne ein Konto anzulegen?

Ja. Sie teilen einen Link, die Marke liest die Vereinbarung in klarer Sprache, stimmt zu und unterschreibt. Für die Marke ist es kostenlos.

Quellen

Verwandt

Der juristische Wortlaut ist maßgeblichZuletzt geprüft 6. November 2026Anwaltsprüfung ausstehend