Partnerschaften · Vorlage
Ein Influencer-Vertrag legt Beiträge, Plattformen, Termine, Nutzungsrechte und Bezahlung für eine Markenkampagne mit einem Creator fest. Beschreiben Sie Ihren Deal in einem Satz, und Lex entwirft ihn, mit einfacher Sprache neben jeder Klausel.
Zuletzt aktualisiert 28. Oktober 2026
Kurz gesagt
Ein Influencer-Vertrag legt Beiträge, Plattformen, Termine, Nutzungsrechte und Bezahlung für eine Markenkampagne mit einem Creator fest. Mit Lex entwerfen, einen Link teilen, und beide Seiten überarbeiten, einigen sich und signieren elektronisch. Die andere Seite zahlt nie.
Lex entwirft ihn in klarer Sprache neben dem juristischen Wortlaut. Teilen Sie einen Link; beide Seiten einigen sich und unterschreiben.
Ein Influencer-Vertrag ist der Vertrag zwischen einer Marke (oder ihrer Agentur) und einem Creator für eine Kampagne. Er listet die Inhalte auf (wie viele Beiträge, welche Plattformen, bis wann), den Freigabeprozess, wie lange die Marke die Inhalte in eigenen Kanälen oder Anzeigen weiterverwenden darf, Exklusivität gegenüber Wettbewerbern und die Bezahlung. Er verlangt meist auch, Beiträge entsprechend den Werberegeln des Publikumslandes als Werbung zu kennzeichnen.
Auch genannt: Creator-Vertrag, Markenpartnerschaftsvertrag, Influencer-Kontrakt, Brand-Deal-Vertrag.
Beispielformulierungen, von denen Lex ausgeht, mit der Bedeutung jeder Klausel. Ihr Entwurf wird um Ihren Deal herum geschrieben, der Wortlaut ändert sich also mit.
Juristischer Wortlaut · Beispiel
Der Creator räumt der Marke eine nicht ausschließliche Lizenz ein, die Inhalte auf den eigenen Kanälen der Marke für [6] Monate ab Erstveröffentlichung erneut zu posten und zu nutzen. Die Nutzung in bezahlten Medien erfordert ein gesondertes Honorar.
In klarer Sprache
Die Marke darf Ihre Beiträge für die vereinbarte Zeit auf ihren eigenen Kanälen teilen; die Nutzung in bezahlten Anzeigen kostet extra.
So funktioniert diese Klausel →Juristischer Wortlaut · Beispiel
Die Marke zahlt das Honorar innerhalb von [30] Tagen, nachdem der letzte Inhalt live gegangen ist.
In klarer Sprache
Sie werden innerhalb der vereinbarten Tage bezahlt, nachdem Ihr letzter Beitrag online ist.
So funktioniert diese Klausel →Juristischer Wortlaut · Beispiel
Für [30] Tage nach dem letzten Beitrag veröffentlicht der Creator keine bezahlten Inhalte für [benannte Wettbewerber].
In klarer Sprache
Für kurze Zeit machen Sie keine bezahlten Beiträge für die genannten Konkurrenzmarken.
Juristischer Wortlaut · Beispiel
Der Creator kennzeichnet alle Inhalte deutlich als Werbung entsprechend den geltenden Werberegeln.
In klarer Sprache
Jeder gesponserte Beitrag ist klar als Anzeige markiert.
Die Klausel zum anwendbaren Recht bestimmt, welche Rechtsordnung den Vertrag auslegt. Manche Regeln, etwa zur Form der Unterschrift, zu Verjährungsfristen und zu nicht ausschließbaren Bedingungen, unterscheiden sich je nach Ort. Diese Seiten nennen die Rechtsgrundlagen:
Nein, es gibt keine leere Word- oder PDF-Datei. Sie beschreiben den Deal in einem Satz, Lex entwirft das Dokument (Influencer-Vertrag) mit Ihren Angaben, und Sie teilen einen Link. Die andere Seite liest es in einfacher Sprache, schlägt Änderungen vor und unterschreibt im Browser, kostenlos.
Üblich sind: Liefergegenstände und Termine, Freigabeprozess, Nutzungsrechte und Dauer, Exklusivität, Werbekennzeichnung, Zahlungsbedingungen und was bei einer Absage der Kampagne gilt.
Die Erlaubnis für die Marke, Inhalte des Creators über den ursprünglichen Beitrag hinaus weiterzuverwenden, etwa auf ihrer Website oder in bezahlten Anzeigen. Sie sind meist nach Kanal und Zeit begrenzt und werden gesondert bepreist.
Der Vertrag sagt meist, dass jede Seite für ihren Teil verantwortlich ist: der Creator für die Kennzeichnung, die Marke für die Aussagen, die sie vom Creator verlangt. Werberegeln unterscheiden sich je nach Land.
Vorlagen
Entwerfen und vergleichen
Der juristische Wortlaut ist maßgeblichZuletzt geprüft 28. Oktober 2026Anwaltsprüfung ausstehend