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Werbung und Portfolio-Nutzung-Klausel, erklärt

Eine Klausel zu Werbung und Portfolio-Nutzung sagt, ob eine Seite die andere nennen, die Arbeit zeigen oder Logos im Marketing nutzen darf, und ob bis zum Launch ein Embargo gilt.

Zuletzt aktualisiert 28. Oktober 2026

Was bewirkt eine Werbung und Portfolio-Nutzung-Klausel?

Eine Klausel zu Werbung und Portfolio-Nutzung sagt, ob eine Seite die andere nennen, die Arbeit zeigen oder Logos im Marketing nutzen darf. Das Urheberrecht verbleibt beim Urheber, bis abgetreten (CDPA 1988 s.11). Ein fertiges Stück im Portfolio zu zeigen ist eine geschützte Handlung (s.16), es sei denn, diese Klausel oder eine Lizenz erlaubt es. Wir schreiben Erlaubnis und jedes Embargo auf einer Seite.

Darf eine Freelancerin die Arbeit standardmäßig im Portfolio zeigen?

Nicht wenn das Papier schweigt und der Auftraggeber das Werk besitzt oder ausschließlich lizenziert. Ein Design oder Foto im Portfolio zu reproduzieren kopiert ein Werk (CDPA 1988 s.16) und braucht Erlaubnis. Schreiben Sie eine Portfolio-Lizenz: fertige Arbeit, nach Launch, nicht ausschließlich, mit Recht zum Zuschneiden fürs Web. Behält der Auftragnehmer das Urheberrecht, bestätigt die Klausel eher als sie gewährt. Verbinden Sie sie mit Nutzungsrechten.

Das ist eine separate Erlaubnis. Name und Marke des Auftraggebers sind nicht Ihre, nur weil Sie den Auftrag gemacht haben. Schreiben Sie, ob der Auftragnehmer den Auftraggeber nennen, das Logo nutzen und den Brief beschreiben darf. Ein regulierter Auftraggeber, ein Stealth-Produkt oder eine Promi-Hochzeit ist der übliche „keine Werbung“-Fall. Halten Sie die Einräumung auf angemessene Frist widerrufbar, damit spätere Brand-Richtlinien greifen können.

Sollte bis zum Launch ein Embargo gelten?

Ja, bei Kampagne, Produktfoto oder Hochzeit. Portfolio-Nutzung nach erster öffentlicher Nutzung oder nach benanntem Datum ist die übliche Form. Ein Embargo ist keine Vertraulichkeit; Geheimnisse bleiben geheim nach Launch, wenn die es sagt. Schreiben Sie beides. Ein getweetetes Behind-the-Scenes während des Embargos ist der Weg, wie ein Launch leakt.

Wie steht das neben Vertraulichkeit?

Vertrauliche Informationen dürfen nicht gezeigt werden, nur weil eine Portfolio-Klausel existiert. Kundendateien, unveröffentlichte Schnitte und unveröffentlichte Texte bleiben in der Pflicht zur Vertraulichkeit. Die Werbeklausel ist Erlaubnis, fertige, nicht vertrauliche Arbeit zu zeigen und die Beziehung zu nennen. Braucht eine Fallstudie Zahlen oder ein Zitat, holen Sie separates schriftliches Okay. Lassen Sie keinen Portfolio-Satz ein Loch in die NDA schlagen.

Beispielwortlaut

Beispiel · unser eigener Entwurf

Vorbehaltlich Vertraulichkeit darf der Auftragnehmer fertige Liefergegenstände in seinem Portfolio und auf seiner Website zeigen, nachdem der Auftraggeber sie erstmals öffentlich genutzt hat oder nach dem Embargo-Datum im Zeitplan, falls früher. Der Auftragnehmer darf den Auftraggeber nennen und die Art der Arbeit beschreiben, darf das Logo des Auftraggebers aber nicht ohne vorherige schriftliche Zustimmung nutzen. Jede Partei kann die Werbeerlaubnis mit [14] Tagen schriftlicher Frist für künftige Nutzung widerrufen. Diese Klausel tritt kein Urheberrecht ab.

In klarer Sprache

Sobald der Auftraggeber die fertige Arbeit öffentlich genutzt hat — oder sobald das Embargo-Datum im Zeitplan verstrichen ist — darf der Auftragnehmer sie im Portfolio und auf der Website zeigen, Geheimnisse bleiben geheim. Der Auftragnehmer darf den Auftraggeber nennen und sagen, worum der Auftrag ging, braucht aber vorher schriftliche Zustimmung für das Logo. Beide Seiten können die Erlaubnis für künftige Werbung mit 14 Tagen Frist zurücknehmen. Dieser Satz übergibt kein Urheberrecht.

Worauf sollten Sie achten?

PunktAchten Sie aufFordern Sie
PortfolioSchweigen oder flaches Verbot, fertige Arbeit bei kleinem Honorar zu zeigen.Eine nicht ausschließliche Portfolio-Lizenz nach Launch, vorbehaltlich Vertraulichkeit.
LogoFreie Hand, die Marke des Auftraggebers in Anzeigen zu nutzen.Auftraggeber nennen und Auftrag beschreiben; Logo nur mit schriftlicher Zustimmung.
EmbargoPortfolio-Rechte ab Unterzeichnung einer unveröffentlichten Kampagne.Nach erster öffentlicher Nutzung oder benanntem Embargo-Datum.
GeheimnisseEin Portfolio-Satz, der Vertraulichkeit durchbricht.Nur fertige, nicht vertrauliche Arbeit; Zahlen und Zitate mit separatem Okay.
UrheberrechtWerbewortlaut, der als Abtretung behandelt wird.Ein Satz, dass diese Klausel kein Urheberrecht abtritt (CDPA s.90(3)).

Welche Verträge enthalten sie?

Lex nimmt diese Klausel unter anderem auf in:

  • Grafikdesign-Vertrag
  • Fotolizenz
  • Influencer-Vertrag

Was sagt das Gesetz?

  • Der Urheber eines Werks ist der erste Inhaber des Urheberrechts daran. Wird ein Sprach-, Bühnen-, Musik- oder Kunstwerk oder ein Film von einem Arbeitnehmer in Ausübung seines Arbeitsverhältnisses geschaffen, ist der Arbeitgeber der erste Inhaber, sofern nichts anderes vereinbart ist. Eine Fotografie ist unabhängig von ihrer künstlerischen Qualität ein Kunstwerk.

    Quelle: Copyright, Designs and Patents Act 1988, ss.4 and 11Geprüft 28. Oktober 2026Anwaltsprüfung ausstehend

  • Eine Abtretung des Urheberrechts ist nur wirksam, wenn sie schriftlich erfolgt und vom Abtretenden oder in seinem Namen unterzeichnet ist. Das Urheberrecht kann ganz oder teilweise abgetreten werden. Eine Lizenz ist die Erlaubnis, das Werk zu nutzen; sie ist keine Abtretung des Eigentums.

    Quelle: Copyright, Designs and Patents Act 1988, s.90Geprüft 28. Oktober 2026Anwaltsprüfung ausstehend

Grafikdesign-Vertrag mit dieser Klausel entwerfen

Kostenlos für die andere Seite

Lex entwirft ihn in klarer Sprache neben dem juristischen Wortlaut. Teilen Sie einen Link; beide Seiten einigen sich und unterschreiben.

Häufig gestellte Fragen

Was bedeutet eine Klausel zu Werbung und Portfolio-Nutzung?

Sie sagt, ob eine Seite die andere nennen, die Arbeit zeigen oder Logos im Marketing nutzen darf, und ob bis zum Launch ein Embargo gilt. Die Arbeit zu zeigen ist eine geschützte Handlung unter CDPA 1988 s.16, es sei denn, diese Klausel oder eine Lizenz erlaubt es.

Darf eine Freelancerin die Arbeit standardmäßig im Portfolio zeigen?

Nicht wenn das Papier schweigt und der Auftraggeber das Werk besitzt oder ausschließlich lizenziert. Schreiben Sie eine Portfolio-Lizenz: fertige Arbeit, nach Launch, nicht ausschließlich. Behält der Auftragnehmer das Urheberrecht, bestätigt die Klausel die Erlaubnis.

Darf der Auftragnehmer Name und Logo des Auftraggebers nutzen?

Nur mit Erlaubnis. Schreiben Sie, ob der Auftragnehmer den Auftraggeber nennen, den Auftrag beschreiben und das Logo nutzen darf. Logo-Nutzung soll vorherige schriftliche Zustimmung brauchen. Halten Sie die Einräumung auf Frist widerrufbar für künftige Nutzung.

Sollte Portfolio-Nutzung bis zum Launch warten?

Ja, bei Kampagne, Produktfoto oder Hochzeit. Nach erster öffentlicher Nutzung oder nach benanntem Embargo-Datum ist die übliche Form. Ein Embargo ersetzt keine Vertraulichkeit.

Wie steht das neben Vertraulichkeit?

Vertrauliche Dateien, unveröffentlichte Schnitte und unveröffentlichte Texte bleiben in der Vertrauligkeitspflicht. Die Werbeklausel deckt fertige, nicht vertrauliche Arbeit und das Nennen der Beziehung. Lassen Sie keinen Portfolio-Satz ein Loch in die NDA schlagen. Siehe /clauses/.

Quellen

Verwandt

Der juristische Wortlaut ist maßgeblichZuletzt geprüft 28. Oktober 2026Anwaltsprüfung ausstehend