För influencers

Avtal för influencers

En influencer eller innehållsskapare i Storbritannien behöver ett signerat avtal före första inlägget: plattformarna, leveranserna, användningsfönstren, exklusivitet, arvoden, reklammärkning, och vem som äger foton och video. CDPA 1988 s.11 gör dig till förste ägare av frilansad upphovsrätt; s.90 kräver en skriftlig, undertecknad överlåtelse. Betalda inlägg måste vara uppenbart identifierbara som annonser. Lex skriver det på en delad länk.

Senast uppdaterad 6 november 2026

Skriv det här med Lex

Gratis för motparten

Lex skriver det på klarspråk bredvid den juridiska texten. Dela en länk; båda sidor godkänner och signerar.

Mallar som influencers använder mest

PartnerskapInfluenceravtalEtt influenceravtal anger inlägg, plattformar, datum, användningsrättigheter och betalning för en varumärkeskampanj med en kreatör.Läs →KunduppdragFrilansavtalEtt frilansavtal anger brief, leveranser, pris, rättigheter och betalningsvillkor mellan en frilansare och en kund.Läs →KunduppdragTjänsteavtal (MSA)Ett tjänsteavtal sätter de stående villkoren för alla projekt med en kund, så att varje nytt jobb bara behöver en kort uppdragsbeskrivning.Läs →KunduppdragUppdragsbeskrivning (SOW)En uppdragsbeskrivning anger omfattning, leveranser, delmål och arvode för ett enskilt projekt under ett bredare tjänsteavtal.Läs →NDA & IPÖmsesidigt sekretessavtal (NDA)Ett ömsesidigt sekretessavtal låter två företag dela konfidentiell information i båda riktningarna inför en affär, och anger vad vardera sidan får göra med den.Läs →NDA & IPFotolicensEn fotolicens låter en kund använda dina bilder för bestämda ändamål, platser och tider, medan du behåller upphovsrätten.Läs →KunduppdragVideoavtalEtt videoavtal täcker inspelningsdagen, leveranserna, användningsrättigheterna och betalningen, samt avbokning, ombokning och tillstånd.Läs →RekryteringKonsultavtalEtt konsultavtal anlitar någon för att utföra arbete som egen företagare, och anger arbetet, ersättningen, äganderätten och hur uppdraget avslutas.Läs →

Vilka klausuler avgör ett influencer-avtal?

Fem rader avgör de flesta affärer mellan varumärke och skapare: plattformarna och leveranserna, hur länge varumärket får återanvä innehållet, hur annonser märks, eventuell kategoriexklusivitet, och arvodet plus oanvända bokade datum. Skriv in dem i ett influencer-avtal före första inlägget. Lex lägger dem på ett dokument som varumärket signerar från en länk.

Klausulerna som oftast avgör en brittisk influencer- eller creator-kampanj. Överlåtelse av upphovsrätt måste ske skriftligen, undertecknad — CDPA 1988 s.90. Ad-märkning följer ASA CAP Code och CMA:s vägledning om rekommendationer, inte en lag vi hittar på.
KlausulVad den görTypisk creator-rad
Plattformar och leveranserHur ”klart” ser ut, på vilka kanaler.Två Instagram Reels och fyra Stories; ingen TikTok, ingen live, till det namngivna datumet.
Användning och whitelistingVar varumärket får återanvända innehållet, och hur länge.Organiskt på namngivna varumärkeskanaler i sex månader; betalda annonser extra.
ReklammärkningHur inlägget märks som en annons.Tydlig ”Ad” eller ”#ad” först på varje betalt eller gifted objekt.
ExklusivitetVilken kategori, vilka namn, och hur länge.Inga betalda inlägg för namngivna hudvårdsrivaler under kampanjen plus 14 dagar.
Arvoden och oanvända datumNär pengarna förfaller, och vad oanvända bokade dagar kostar.Namngivet arvode; oanvända bokade datum debiteras enligt raden om avbeställningsavgift.

Vilket avtal behöver en influencer?

Börja från ett influencer-avtal. Det papperet har redan luckor för användning, arvode, exklusivitet och märkning. Ett bredare frilansjobb kan sitta bredvid ett frilansavtal eller ett tjänsteavtal. Återkommande kampanjer kan hänga en uppdragsbeskrivning under stående villkor. Återanvändning av bara stillbilder kan sitta bredvid en fotolicens. En inspelad dag kan sitta bredvid ett videoavtal. Uppdragstagarearbete bolag-till-bolag kan börja från ett avtal med oberoende konsult. Om du delar en opublicerad produkt innan affären är signerad sitter ett ömsesidigt sekretessavtal (NDA) bredvid. Vad ska ett brittiskt influencer-avtal innehålla? är den längre sidan för England och Wales. Lex skriver utifrån en mening; varumärket signerar från en länk.

Hur ska plattformar, leveranser och varumärkessäkerhet skrivas?

Namnge varje plattform, varje format, antalet och publiceringsfönstret. ”Sociala inlägg” är inte en lista. ”Instagram: två Reels och fyra Stories; YouTube: en Short på 60 sekunder; ingen TikTok, ingen live, senast fredag 17:00 UK” är en lista. Extra plattformar, en andra SKU och en live är en ändring av omfattningen, offererad först. Skriv gränser för varumärkessäkerhet: vad skaparen inte postar, och påståenden varumärket garanterar. Se Vad ska ett brittiskt influencer-avtal innehålla?.

Vem äger innehållet, och vad är whitelisting?

Du, om du inte överlåter det. CDPA 1988 s.11 gör upphovspersonen till förste ägare av frilansad upphovsrätt. s.90 säger att en överlåtelse inte gäller om den inte är skriftlig, undertecknad. Att betala arvodet flyttar inte ägandet. Licensiera namngiven organisk användning vid full betalning; behåll oanvända utkast som befintligt material. Whitelisting — varumärket kör betalda annonser med ditt innehåll eller ditt konto — är en separat användning. Sätt ett pris på den. Se användningsrättigheter och namngivning och överlåtelse av immateriella rättigheter.

Hur ska reklammärkning skrivas?

Betalt, gifted eller affiliate-innehåll måste vara uppenbart identifierbart som en annons. CAP Code regel 2.1 säger att marknadskommunikation måste vara uppenbart identifierbar som sådan. CMA säger till skapare att använda en tydlig märkning först, som ”Ad”, ”Advert” eller ”#ad”, och att undvika ”gifted”, ”spon” eller ”collab” som enda märkning. Skriv vem som lämnar formuleringen — vanligtvis varumärket för påståendena, du för att posta den överenskomna etiketten. Se [ASA CAP Code om att känna igen annonser](https://www.asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/02.html) och [CMA:s vägledning om rekommendationer i sociala medier](https://www.gov.uk/government/publications/social-media-endorsements-guidance-for-content-creators/social-media-endorsements-being-transparent-with-your-followers).

Hur ska arvoden, oanvända bokade datum och exklusivitet fungera?

Skriv arvodet, om moms tillkommer, när fakturor går ut, och vad oanvända bokade datum kostar. Det finns ingen standardrätt i Storbritannien att behålla en handpenning eller ta ut en avbeställningsavgift; båda sidor måste komma överens om den. För ett brittiskt företagsvarumärke bär sen kommersiell betalning lagstadgad ränta enligt Late Payment of Commercial Debts (Interest) Act 1998. En exklusivitetsklausul namnger en kategori, namngivna rivaler och ett fönster — inte ”vilket varumärke som helst, för alltid”. Se betalningsvillkor och Kunden avbokade: kan du behålla handpenningen?.

Hur ska personuppgifter, uppdragstagarestatus och ansvar fungera?

Dina egna fakturor är typiskt data du själv ansvarar för. UK GDPR artikel 28 gäller när en kampanj samlar in publikdata för varumärket — tävlingsbidrag, unika spårningslänkar du driver, eller en lista du behandlar på deras instruktion. Skriv det i dataskydd. Vanliga affärer mellan varumärke och skapare är B2B; klistra inte in konsumentens ångerrätt på en företagsbrief. Sätt ett tak för ansvaret vid arvodena. Du kan inte undanta dödsfall eller personskada som orsakats av vårdslöshet — Unfair Contract Terms Act 1977 s.2. Om du postar via ett personligt bolag in i ett varumärke eller en byrå avgör ingen IR35-etikett skatten. Se ansvarsbegränsning och IR35-checklista för avtalsklausuler.

Vanliga frågor

Vilket avtal behöver en influencer?

Ett influencer-avtal som täcker plattformar och leveranser, användning och whitelisting, reklammärkning, exklusivitet, arvoden och oanvända bokade datum, vem som äger foton och video, sekretess, och ett ansvarstak. Börja från mallen för influencer-avtal. Den längre sidan för England och Wales är Vad ska ett brittiskt influencer-avtal innehålla?

Äger jag fotona och videon tills jag får betalt?

Ja, om du inte redan överlåtit upphovsrätten skriftligt, undertecknat. CDPA 1988 s.11 gör dig till förste ägare av frilansad upphovsrätt. s.90 kräver en undertecknad skriftlig överlåtelse. Att betala en faktura flyttar inte ägandet. Skriv en licens eller överlåtelse vid full betalning.

Måste en influencer märka ett betalt inlägg som en annons?

Ja, när du har fått betalt, en gåva eller annan ersättning. CAP Code regel 2.1 kräver att marknadskommunikation är uppenbart identifierbar som annonser. CMA säger till skapare att använda en tydlig märkning först, som Ad eller #ad. ”Gifted” eller ”spon” ensamt räcker inte.

Hur ska exklusivitet skrivas i en influencer-affär?

Namnge kategorin, rivalvarumärkena om du kan, plattformarna och fönstret — under kampanjen och en namngiven period efter. Sätt ett pris på den. En klausul som förbjuder varje betalt inlägg i varje kategori för alltid är den form som faller i praktiken. Exklusivitet är inte en överlåtelse av upphovsrätt.

Kan jag behålla arvodet om varumärket avbokar ett bokat datum?

Bara om båda sidor kommit överens om oanvända bokade dagar och vad som behålls. Det finns ingen standardregel om avbeställningsavgift i Storbritannien och ingen standardrätt att behålla en handpenning. För ett företagsvarumärke får avgiften inte vara ett straff. Vanliga affärer mellan varumärke och skapare är B2B, så konsumentens 14-dagars ångerrätt gäller inte.

Kan varumärket signera utan att skapa ett konto?

Ja. Du delar en länk, varumärket läser avtalet på klarspråk, godkänner och signerar. Det är gratis för dem.

Källor

Relaterat

Den juridiska lydelsen gällerSenast granskad 6 november 2026Väntar på juristgranskning