适用于网红

面向网红的合同

英国网红或内容创作者在第一条帖子发布之前需要一份已签署的协议：平台、交付成果、使用期限、排他、费用、披露，以及照片和视频归谁所有。CDPA 1988 s.11 使您成为自由职业版权的首位所有人；s.90 要求转让必须书面签署。付费帖必须能够明显识别为广告。Lex 在同一个共享链接上起草这份合同。

最后更新于 2026年11月6日

用 Lex 起草

对方免费

Lex 用通俗易懂的语言起草，并与法律措辞并排呈现。分享一个链接，双方同意并签署。

网红最常用的模板

合作伙伴网红合作协议网红合作协议约定品牌与创作者开展推广活动的帖子、平台、日期、使用权利和付款.阅读 →客户项目自由职业者协议自由职业者协议约定自由职业者与客户之间的需求说明、交付成果、费率、权利和付款条款.阅读 →客户项目服务协议（MSA）服务协议为与客户的每个项目设定长期适用的条款，因此每项新工作只需要一份简短的工作说明书.阅读 →客户项目工作说明书工作说明书在更广泛的服务协议之下，规定一个项目的范围、交付成果、里程碑和费用.阅读 →保密协议与知识产权双方保密协议双方保密协议让两家企业在交易之前双向分享保密信息，并规定各方可以如何使用这些信息.阅读 →保密协议与知识产权摄影许可协议摄影许可协议允许客户在约定的用途、地点和期限内使用您的照片，而版权仍归您所有.阅读 →客户项目视频拍摄合同视频拍摄合同涵盖拍摄当天、交付成果、使用权利和付款，以及取消、改期和授权许可.阅读 →招聘独立承包商协议独立承包商协议聘请某人以其自己的业务身份完成工作，规定工作内容、报酬、所有权以及这种安排如何结束.阅读 →

哪些条款决定一份网红合同？

大多数品牌与创作者的交易由五句话决定：平台和交付成果、品牌可以重复使用内容多久、广告如何标注、任何品类排他，以及费用加上未使用的已预约日期。在第一条帖子之前，把它们写进网红合作协议。Lex 把这些条款放在同一份文件上，品牌通过一个链接签署。

通常决定英国网红或创作者推广活动的条款。版权转让必须书面签署——CDPA 1988 s.90。广告标识遵循 ASA CAP Code 和 CMA 代言指引，不是我们编造的制定法。
条款作用常见创作者写法
平台和交付成果什么叫「完成」，在哪些渠道上。两条 Instagram Reels 和四条 Stories；不含 TikTok，不含直播，在写明的日期前。
使用权和白名单投放品牌可以在哪里重复使用内容，以及多久。在写明的品牌渠道上自然发布六个月；付费广告另计。
广告披露帖子如何被标注为广告。每条付费或赠送内容前置 “Ad” 或 “#ad”。
排他哪个品类、哪些名称，以及多久。活动期间加 14 天内，不为点名的护肤竞品做付费帖。
费用和未使用日期款项何时到期，以及未使用的已预约日如何收费。写明的费用；未使用的已预约日期按取消费用那一行收费。

网红需要什么合同？

从网红合作协议开始。那份文件已经有使用权、费用、排他和披露栏。更广的自由职业工作可以放在自由职业者协议或服务协议旁边。重复的推广活动可以把工作说明书挂在常设条款之下。仅静帧的重复使用可以放在照片许可旁边。一整天的拍摄可以放在视频拍摄合同旁边。公司对公司的承包商工作可以从独立承包商协议开始。如果在交易签署前就要分享尚未发布的产品，旁边放一份双方保密协议。英国网红合同应包含什么？是英格兰和威尔士的深入页面。Lex 根据一句话起草；品牌通过一个链接签署。

平台、交付成果和品牌安全应该怎么写？

写明每个平台、每种形式、数量，以及上线窗口。「社交帖」不是清单。「Instagram：两条 Reels 和四条 Stories；YouTube：一条 60 秒 Short；不含 TikTok，不含直播，星期五 17:00（英国时间）前」才是清单。额外平台、第二个 SKU 和一场直播属于范围变更，须先报价。写下品牌安全的界限：创作者不会发布什么，以及品牌对其主张作出保证。参见英国网红合同应包含什么？。

内容归谁所有，什么是白名单投放？

归您所有，除非您转让。CDPA 1988 s.11 使作者成为自由职业版权的首位所有人。第 90 条规定，转让除非采用书面形式并签署，否则无效。付清费用并不会转移所有权。全额付款后许可写明的自然发布用途；未采用的草稿作为既有材料保留。白名单投放（whitelisting）——品牌用您的内容或账号投放付费广告——是单独的使用。给它定价。参见使用权与署名和知识产权转让。

广告披露应该怎么写？

付费、赠送或联盟内容必须能够明显识别为广告。CAP Code 规则 2.1 规定，营销传播必须能够明显识别为营销传播。CMA 告诉创作者使用清晰、前置的标识，例如 “Ad”、“Advert” 或 “#ad”，并避免把 “gifted”、“spon” 或 “collab” 当作唯一标识。写明措辞由谁提供——通常品牌负责主张，您负责贴上约定的标识。参见[关于识别广告的 ASA CAP Code](https://www.asa.org.uk/type/non_broadcast/code_section/02.html)和[CMA 社交媒体代言指引](https://www.gov.uk/government/publications/social-media-endorsements-guidance-for-content-creators/social-media-endorsements-being-transparent-with-your-followers)。

费用、未使用的已预约日期和排他应该怎么安排？

写明费用、VAT 是否另计、何时开具发票，以及未使用的已预约日期如何收费。英国没有保留定金或收取取消费用的默认权利；双方必须约定。对于英国企业品牌，逾期商业付款按 Late Payment of Commercial Debts (Interest) Act 1998 产生法定利息。排他条款写明一个品类、点名的竞品和一个窗口——不是「任何品牌，永远」。参见付款条款和客户取消了：您可以保留定金吗？。

个人数据、承包商身份和责任应该怎么安排？

您自己的发票通常是由您控制的数据。当一次活动为品牌收集受众数据时——赠品抽奖报名、由您运营的唯一跟踪链接，或您按他们的指示处理的一份名单——适用 UK GDPR 第 28 条。把这一点写进数据保护。典型的品牌与创作者交易是企业对企业；不要把消费者冷静期贴到一份公司简报上。把责任上限写成费用。您不能排除因过失导致的死亡或人身伤害——Unfair Contract Terms Act 1977 s.2。如果您通过个人公司向品牌或代理机构发帖，没有任何 IR35 标签能决定税务。参见责任限制和IR35 合同条款清单。

常见问题

网红需要什么合同？

一份涵盖平台和交付成果、使用权和白名单投放、广告披露、排他、费用和未使用的已预约日期、照片和视频归谁所有、保密以及责任上限的网红合作协议。请从网红合作协议模板开始。更长的英格兰和威尔士页面是：英国网红合同应包含什么？

在收到付款之前，照片和视频归我所有吗？

是的，除非您已经以书面签署的方式转让了版权。CDPA 1988 s.11 规定您是自由职业版权的首位所有人。s.90 要求书面签署的转让。付清发票并不会转移所有权。请写明全额付款后许可或转让。

网红必须把付费帖标注为广告吗？

是的，当您获得了报酬、赠品或其他激励时。CAP Code 规则 2.1 要求营销传播必须能够明显识别为广告。CMA 告诉创作者使用清晰、前置的标识，例如 Ad 或 #ad。“Gifted” 或 “spon” 单独使用不够。

网红交易中的排他应该怎么写？

写明品类、如能写明则写明竞品品牌、平台，以及窗口——活动期间以及之后一段写明的时间。给它定价。禁止在所有品类中永远做任何付费帖的条款，是实务中站不住的形态。排他不是版权转让。

如果品牌取消已预约日期，我可以留下费用吗？

只有双方约定了未使用的已预约日以及保留什么，才可以。英国没有默认的取消费用规则，也没有保留定金的默认权利。对于企业品牌，该收费不得构成违约金。典型的品牌与创作者交易是企业对企业，因此不适用消费者 14 天冷静期。

品牌可以不创建账户就签署吗？

可以。您分享一个链接，品牌用通俗易懂的语言阅读协议、同意并签署。对他们免费。

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以法律措辞为准最后审阅于 2026年11月6日待律师审阅