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Pubblicità e uso in portfolio: la clausola spiegata

Una clausola su pubblicità e portfolio dice se ciascuna parte può nominare l’altra, mostrare il lavoro o usare loghi nel marketing, e se vale un embargo fino al launch.

Ultimo aggiornamento 28 ottobre 2026

Cosa fa la clausola «pubblicità e uso in portfolio»?

Una clausola su pubblicità e portfolio dice se ciascuna parte può nominare l’altra, mostrare il lavoro o usare loghi nel marketing. Il diritto d’autore resta all’autore finché non è ceduto (CDPA 1988 s.11). Mostrare un pezzo finito in portfolio è un atto riservato (s.16) salvo che questa clausola o una licenza lo consenta. Scriviamo il permesso e qualsiasi embargo su un’unica pagina.

Un freelance può mostrare il lavoro in portfolio per default?

No, se il documento tace e il cliente possiede o ha in licenza esclusiva il lavoro. Riprodurre un design o una fotografia in portfolio copia un’opera (CDPA 1988 s.16) e serve permesso. Scrivi una licenza portfolio: lavoro finito, dopo il launch, non esclusiva, con diritto di ritagliare per il web. Se il fornitore resta titolare del diritto d’autore, la clausola è conferma più che concessione. Abbinala ai diritti d’uso.

È un permesso separato. Il nome e il marchio del cliente non sono tuoi da usare in un case study solo perché hai fatto il lavoro. Scrivi se il fornitore può nominare il cliente, usare il logo e descrivere il brief. Un cliente regolato, un prodotto stealth o un matrimonio VIP è il caso usuale «no pubblicità». Mantieni la concessione revocabile con preavviso ragionevole così una linea guida di brand successiva può entrare.

Serve un embargo fino al launch?

Sì, su una campagna, uno scatto prodotto o un matrimonio. Uso portfolio dopo il primo uso pubblico, o dopo una data indicata, è lo schema usuale. Un embargo non è riservatezza; i segreti restano segreti anche dopo il launch se l’ lo dice. Scrivi entrambi. Un dietro le quinte twittato durante l’embargo è il modo in cui un launch perde.

Come convive con la riservatezza?

Le informazioni riservate non si mostrano solo perché esiste una clausola portfolio. File del cliente, tagli non rilasciati e copy non pubblicato restano dentro l’obbligo di riservatezza. La clausola pubblicità è permesso di mostrare lavoro finito non riservato, e di nominare il rapporto. Se un case study serve cifre o una citazione, chiedi un ok scritto separato. Non lasciare che una frase portfolio buchi l’NDA.

Esempio di formulazione

Esempio · redatto da noi

Fatto salvo la riservatezza, il Fornitore può mostrare i Deliverables finiti nel proprio portfolio e sul proprio sito dopo il primo uso pubblico del Cliente, o dopo la data di embargo nell’Allegato se prima. Il Fornitore può nominare il Cliente e descrivere la natura del lavoro, ma non può usare il logo del Cliente senza previo consenso scritto. Ciascuna parte può revocare il permesso di pubblicità con [14] giorni di preavviso scritto per usi futuri. La presente clausola non cede il diritto d’autore.

In parole semplici

Quando il cliente ha usato il lavoro finito in pubblico — o quando è passata la data di embargo nell’allegato — il fornitore può mostrarlo in portfolio e sul proprio sito, tenendo segreti i segreti. Il fornitore può nominare il cliente e dire che lavoro era, ma serve ok scritto per il logo. Ciascuna parte può ritirare il permesso per pubblicità futura con 14 giorni di preavviso. Questa frase non trasferisce il diritto d’autore.

Cosa devi tenere d’occhio?

PuntoAttenzione aPunta a
PortfolioSilenzio, o divieto assoluto di mostrare lavoro finito su un piccolo compenso.Una licenza portfolio non esclusiva dopo il launch, fatto salvo riservatezza.
LogoMano libera di usare il marchio del cliente negli annunci.Nomina il cliente e descrivi il lavoro; logo solo con consenso scritto.
EmbargoDiritti portfolio che partono alla firma di una campagna non rilasciata.Dopo il primo uso pubblico, o una data di embargo indicata.
SegretiUna frase portfolio che buca la riservatezza.Solo lavoro finito non riservato; cifre e citazioni con ok separato.
CopyrightTesto pubblicità trattato come cessione.Una frase che la presente clausola non cede il diritto d’autore (CDPA s.90(3)).

Quali contratti la includono?

Lex include questa clausola, tra gli altri, in:

  • Contratto per grafica e design
  • Licenza fotografica
  • Contratto con influencer

Cosa dice la legge?

  • L’autore di un’opera è il primo titolare di qualsiasi diritto d’autore su di essa. Quando un’opera letteraria, drammatica, musicale o artistica, o un film, è realizzata da un dipendente nell’ambito del rapporto di lavoro, il datore di lavoro ne è il primo titolare, salvo diverso accordo. Una fotografia è un’opera artistica indipendentemente dalla qualità artistica.

    Fonte: Copyright, Designs and Patents Act 1988, ss.4 and 11Verificato il 28 ottobre 2026In attesa di revisione legale

  • La cessione del diritto d’autore non è efficace se non è per iscritto e firmata dal cedente o per suo conto. Il diritto d’autore può essere ceduto in tutto o in parte. Una licenza è il permesso di usare l’opera; non è una cessione della titolarità.

    Fonte: Copyright, Designs and Patents Act 1988, s.90Verificato il 28 ottobre 2026In attesa di revisione legale

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Domande frequenti

Cosa significa una clausola su pubblicità e portfolio?

Dice se ciascuna parte può nominare l’altra, mostrare il lavoro o usare loghi nel marketing, e se vale un embargo fino al launch. Mostrare il lavoro è un atto riservato ai sensi del CDPA 1988 s.16 salvo che questa clausola o una licenza lo consenta.

Un freelance può mostrare il lavoro in portfolio per default?

No, se il documento tace e il cliente possiede o ha in licenza esclusiva il lavoro. Scrivi una licenza portfolio: lavoro finito, dopo il launch, non esclusiva. Se il fornitore resta titolare del diritto d’autore, la clausola conferma il permesso.

Il fornitore può usare nome e logo del cliente?

Solo con permesso. Scrivi se il fornitore può nominare il cliente, descrivere il lavoro e usare il logo. L’uso del logo dovrebbe richiedere previo consenso scritto. Mantieni la concessione revocabile con preavviso per usi futuri.

L’uso portfolio dovrebbe aspettare il launch?

Sì, su una campagna, uno scatto prodotto o un matrimonio. Dopo il primo uso pubblico, o dopo una data di embargo indicata, è lo schema usuale. Un embargo non sostituisce la riservatezza.

Come convive con la riservatezza?

File riservati, tagli non rilasciati e copy non pubblicato restano dentro l’obbligo di riservatezza. La clausola pubblicità copre lavoro finito non riservato e nominare il rapporto. Non lasciare che una frase portfolio buchi l’NDA. Vedi /clauses/.

Fonti

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Prevale la formulazione legaleUltima revisione 28 ottobre 2026In attesa di revisione legale